O Papa Leão XIV escolheu a atenção como eixo do 61º Dia Mundial das Comunicações Sociais, que será celebrado em 2027. O tema, divulgado nesta terça-feira, 29 de setembro, é “Um novo olhar: ‘prestar atenção’ na era do clickbait” e propõe uma reflexão sobre os efeitos da disputa por cliques, visualizações e engajamento na maneira como as pessoas se comunicam e se relacionam.
Ao apresentar o tema, o Dicastério para a Comunicação destacou que o desafio não se limita às manchetes sensacionalistas. A chamada “economia da atenção”, marcada pela competição constante pelo interesse dos usuários em meio a um fluxo contínuo de conteúdos, também produz consequências sobre a capacidade de concentração e a profundidade das relações interpessoais. Nesse contexto, a proposta de Leão XIV é recuperar a atenção como atitude de abertura ao outro e à verdade.
Da disputa por cliques ao encontro
O termo clickbait, também conhecido como “caça-cliques”, descreve estratégias que recorrem a títulos chamativos ou sensacionalistas para atrair usuários e aumentar visualizações e engajamento, nem sempre correspondendo adequadamente ao conteúdo apresentado.
Segundo o Dicastério para a Comunicação, esse modelo ajuda a compreender uma lógica mais ampla presente no ambiente digital, na qual a atenção se transforma em recurso disputado e comercializado. “Comunicar não é captar nem vender a atenção, mas guardá-la como um recurso precioso de relação”, afirma o comunicado. A proposta do Papa, portanto, convida a deslocar o foco da simples conquista de audiência para a qualidade do encontro proporcionado pela comunicação.
Atenção como forma de generosidade
O tema de 2027 também chama a atenção para comportamentos estimulados pela velocidade da cultura digital. Segundo o organismo vaticano, a ausência de uma atenção verdadeira pode favorecer “reações imediatas”, relações superficiais e maior facilidade para rotular ou rejeitar outras pessoas.
Como alternativa, o Dicastério apresenta a atenção como uma forma de generosidade. A própria origem da palavra é utilizada para explicar essa perspectiva: ad-tendere, isto é, “tender em direção ao outro e à verdade”. Para a comunicação cristã, essa atitude encontra referência no modo de agir de Jesus, capaz de ver as pessoas e permitir-se tocar por suas realidades.
O comunicado afirma que Leão XIV convida a uma “conversão do olhar”, capaz de reconhecer cada pessoa para além de preconceitos e julgamentos. “A nossa comunicação muda quando o nosso olhar opta por encontrar o outro em vez de o julgar”, destaca o texto.
Uma “higiene da atenção” no ambiente digital
Ao propor uma resposta à lógica do clickbait, o tema introduz ainda a necessidade de redescobrir uma “higiene da atenção”. A expressão aponta para um uso mais consciente da capacidade humana de olhar, ouvir e estabelecer relações em um ambiente caracterizado pela abundância de estímulos.
Nessa perspectiva, prestar atenção significa resistir à comunicação baseada apenas na reação imediata e recuperar tempo e disposição para compreender pessoas, acontecimentos e contextos. O Dicastério ressalta ainda que comunicar não envolve somente palavras ou conteúdos, mas a pessoa em sua totalidade. Por isso, o desafio passa por “voltar a olhar, a ouvir e a sentir”.
O tema divulgado nesta terça-feira orientará a mensagem de Leão XIV para o Dia Mundial das Comunicações Sociais de 2027 e coloca no centro do debate uma questão presente tanto no jornalismo quanto nas redes sociais e na comunicação cotidiana: em uma cultura que disputa permanentemente a atenção, comunicar também significa escolher a quem e a que se deseja verdadeiramente prestar atenção.
