O tema escolhido pelo Papa Leão XIV para o 61º Dia Mundial das Comunicações Sociais propõe uma reflexão que ultrapassa o uso das redes sociais e alcança a forma como as pessoas olham, escutam e se relacionam. A avaliação é do assessor de Comunicação da Conferência Nacional dos Bispos do Brasil (CNBB), padre Arnaldo Rodrigues.
Divulgado pelo Dicastério para a Comunicação do Vaticano na última terça-feira, 29 de setembro, o tema “Um novo olhar: ‘prestar atenção’ na era do clickbait” será aprofundado na mensagem do Papa para o Dia Mundial das Comunicações Sociais de 2027.
Para padre Arnaldo, a proposta é particularmente relevante diante das transformações provocadas pela cultura digital e pela disputa constante pela atenção.
“Ao escolher como tema do Dia Mundial das Comunicações Sociais de 2027 ‘Um novo olhar: prestar atenção na era do clickbait’, o Papa nos chama a refletir sobre algo que vai muito além da comunicação nas redes sociais. Ele nos convida a perceber como estamos olhando para o mundo, para as pessoas e até para nós mesmos”, afirmou.
Quando o clique se torna mais importante que a informação
Ao comentar a escolha de Leão XIV, o assessor da CNBB explicou que clickbait, expressão que pode ser traduzida como “isca de clique” ou “caça-cliques”, é uma estratégia utilizada no ambiente digital para despertar a curiosidade e estimular o acesso a determinado conteúdo.
Para isso, são empregados títulos, imagens e chamadas exageradas, provocativas, ambíguas ou incompletas. Segundo padre Arnaldo, essas estratégias frequentemente exploram sentimentos como surpresa, medo, indignação e expectativa.
O problema, explica, aparece quando a promessa feita pela chamada não corresponde ao conteúdo apresentado ou quando as informações são distorcidas com o objetivo de ampliar audiência e engajamento.
“Embora possa gerar muitos cliques no curto prazo, o uso recorrente do clickbait pode prejudicar a credibilidade, a confiança e a reputação de quem comunica”, alertou.
Da captura da atenção à escuta
Para o assessor da CNBB, a reflexão proposta por Leão XIV ganha importância dentro da chamada economia da atenção, na qual plataformas e produtores de conteúdo disputam continuamente o interesse dos usuários.
A proposta apresentada pelo Papa desloca essa lógica: em vez de compreender a atenção apenas como algo a ser conquistado, retido ou comercializado, a comunicação é chamada a colocá-la a serviço do encontro, da verdade e das relações humanas.
“E aqui está a grande provocação para nós: será que estamos apenas chamando a atenção das pessoas ou estamos realmente prestando atenção nelas?”, questionou padre Arnaldo.
Para ele, essa mudança exige uma atitude concreta diante das pessoas e das histórias que chegam aos comunicadores.
“Prestar atenção significa olhar para o outro com interesse verdadeiro, escutar sua história, reconhecer sua dignidade e tentar compreender antes de julgar”, acrescentou.
A reflexão antecipa um dos desafios que estarão no centro do próximo Dia Mundial das Comunicações Sociais: em um ambiente digital estruturado para disputar segundos de atenção, a comunicação é provocada a recuperar o tempo necessário para olhar, ouvir e compreender o outro.
